中式灯:文化传薪火,实干闯未来

 作者:盛斌子    79

我对中式灯的最初印象是羊皮灯,随着时间的推移,中式灯当然不仅限于羊皮灯,我想,以笔者的浅见,中式灯除了造型上“中国味”十足,在材质上也包含了众多中国元素或材料:实木、竹子、陶瓷、漆器、翡翠、大理石、天然玉、绢纱、丝绸、棉麻、羊皮等都成了中式灯具的用材。所以,所谓中式灯,可以理解为造型、材质或其他设计元素上具中国传统要素的灯,均可以理解为中式灯。

现在中式灯的困境是显而易见的,比如市场混乱、抄袭模仿、价格战、品牌低端化、企业多而小没有竞争力、营销手段落伍等。这些问题各自独立又相互关联。

所以说,在一个缺乏原创及专利保护的市场环境里,一个本来极好的细分市场,被诸多的急功近利的企业搞得乌烟瘴气。做坏的不仅是产品,连整个中式灯行业也跟着遭殃。一些有原创精神的企业也在某种程度上被逼着随大流,无奈的接受行业不温不火、鱼龙混杂的市场格局。

中式灯有没有市场?

笔者大言不惭的讲,中式灯不仅有市场,而且前景无限广阔。他的发展前景不可限量。未来,新中式灯或可成为装饰灯的主流品类之一。

笔者何出此言?

第一,从大趋势而言,中国的崛起,势不可挡,中国崛起不仅是经济实力的崛起,更主要是文化的强势与崛起,中国文化崛起的核心也必然是一整套礼仪典章的崛起。因此,中国元素必然成为家居日用的主流。中式灯作为中国文化的载体,对于传播中国文化,弘扬中国文化具有巨大的作用。

第二,因此,近两年,随着审美向传统的回归,我们见到装饰风格的“中式化”,几年前,具有西方现代风格的装饰成为主流,这种风格贯穿到家装与日用的各个层面。灯具行业则以玻璃弯管灯、水晶灯、现代简约的灯饰为代表,陶瓷行业主要以微晶石、抛光砖为代表。但其弊端也是显而易见的,比如装饰过于绚烂,过于光彩夺目。炫丽有余而宁静不足。家是用来休息的,不是用来张扬的。人进入家庭,最大的需求是心灵的平静与安详。因此,对于家装的反思,在某种程度上促进了传统的回归。中式装修虽然古雅且传统,但更适宜人居环境。于是,经过改良后的中式灯——新中式——一种结合传统与现代的装饰风格应运而生。新中式灯,结合传统的元素与现代工艺也必然茁壮成长。

第三,中式灯的核心是“中国心”,未来N年以后,随着人们传统观念的回归,文化自信心的加强,中国民众的文化审美水平的提高,以及个性化的需求日趋明显,中式灯必将随着中国风,走进千家万户。

所以,前景广阔,后患无穷,可以概况当前中式灯的现状与未来的趋势。中式灯要发展,要解决的问题比较多,但核心问题可以归纳为两个,一为产品的原创,二是营销的突围。

产品的原创,首先是要有专利保护,要有良好的市场环境。在一个毫无专利保护的市场环境里,企业缺乏原创的动力。我想,古镇的灯饰市场并不缺乏有原创意愿的企业,但缺乏让人持续原创的激情与动力。

产品的原创,还要有“文化底蕴”,中式灯玩的不仅是材料与造型,更是文化。这个行业的老板们,不缺乏创新的意愿,但缺乏持之以恒的创新素质。我想,未来中式灯作为装饰灯的主流回归。必然是一大批具有创新设计能力的企业及设计人员的涌现为标志的。

至于营销的突围,则是产品创新基础上的后续工作,营销无非做的是“锦上添花”的工作,再好的营销,也不可能长期把劣质产品卖的好。中式灯的营销突围,可以从以下两个方面入手。一是家装一体化,中式灯只是整个装饰元素中的一环,与家装中的其他品类联合营销,是中式灯的一大出路,比如与中式家具、壁纸、陶瓷中的仿古砖等的联合营销。二是文化营销,中式灯背后是中国文化,而文化是无价的。因此,具有野心的中式灯企业,应当将文化作为营销的主体,比如在专卖店进行有效的中国文化传播:举凡终端形象、导购、传播方式、推广方式、设计师推广、行业论坛,都应当淋漓尽致的表现品牌特有的中国文化。

弘扬与扩大中式灯的市场,当然不仅限于笔者所言。总之,笔者对中式灯持谨慎的乐观态度,以上拙见,权当抛砖引玉,希望与专家与读者共勉。

盛斌子
 中式,文化,薪火,实干,未来

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