文化产业的跨界

 作者:陈少峰    208

北大哲学系教授陈少峰:文化产业的跨界

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰

  讲到文化跨界,首先就是科技与文化的融合。科技与文化融合使现在生活方式与新技术相互加强,这是一个最重要的发展趋势,这个趋势在青少年中体现得更为充分。所以,做文化产业一定要了解青少年的需求和喜好,因为他们的生活方式已经发生了很大的变化,比如,就网络互动来说,新技术与生活方式之间是互动的,生活方式依赖新技术。

  技术提升了文化影响力,反过来文化需求也促进了技术的广泛应用。当今,文化需求的特点是参与性和互动性,是最能够促进技术应用的,比如,苹果的软件商店现在约有60万款软件,消费者每下载一个软件,苹果就收取30%的服务费。

  如何才能做到文化跨界?跨界就要“卸载”原来不好的,重新装入正确的,比如,第一个要“卸载”的就是硬件思维,不要一味只是搞文化场馆和地产建设。第二要解决单一的工程师思维,要加上艺术家的思维,形成融合化的思维。

  索尼公司曾在音乐领域里辉煌过,但因只局限在技术层面,从而走了下坡路,因为索尼缺乏对技术与内容的表里如一的整体理解。沃尔特·艾萨克森所写的《史蒂夫·乔布斯传》第367页引用乔布斯的谈话谈论艺术与科技的冲突和融合,其中说道:“当我去皮克斯工作时,我开始意识到这个巨大的分歧。科技公司不懂创意,他们也不欣赏依赖直觉的思维方式。另一方面,音乐公司也对技术完全没概念,他们认为总能从外面雇到一些技术人员。我属于少数人,既懂得发明技术需要直觉和创造力,也知道制作艺术作品需要接受真正的专业训练。”所以,专业领域有一部分纯技术的,有一部分是感觉的即艺术的成分,必须同时精通这两方面,才能达到真正的跨界融合。乔布斯曾说苹果之所以能够创造出iPad这样的产品,是因为苹果一直努力融合科技与人文艺术。

  利用技术可以大大提升文化元素与艺术的表现力,也可以提升人们对文化艺术感受的丰富性、体验性、深刻性和敏锐性。同时,技术与艺术之间也是可以相互转换的。

  也许两年后我们不需要实景演出,运用虚拟技术就能完全模仿出从实景演出当中看到的所有景观,达到和在现场看实景演出一样好的效果。如果某一天中国的图书或者是教材全部装入iPad的话,会出现什么样的情况?整个出版业可能发生翻天覆地的变化,目前韩国和新加坡正在试点。

  3D技术的出现使多部经典影片可以改编成3D版,成为了经典电影复活的“仙丹”,有效地延伸了影片产业链条。在未来,经典影片改为3D版重新投入市场将成为一个重要的趋势。2011年9月,3D版《狮子王》第一周以3000多万美元成为北美票房冠军。3D版《泰坦尼克号》于4月也在全球首映,展开新一轮的票房攻势。

  再如,未来视频的方式可能就是iTV(智能互动电视)这种方式,我们现在的视频还没有真正达到互动,以后大家可能会通过iTV直接编辑一个故事在电视上进行互动。未来,文化跨界将成为重要的发展趋势,影响制造业升级和文化产业领域中的方方面面,并催生出新的商业模式。

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陈少峰
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