各类企业蜂拥操作系统属不自量力

 作者:磐石之心    149

最近,各类所谓的自主操作系统手机纷纷上市,阿里云手机、百度易手机,还听说HTC王雪红正在准备购买一款手机操作系统,这些企业个个都有超越苹果的勇气。乐Phone和中国移动OMS失败的前车之鉴,似乎并没影响到各类企业蜂拥手机操作系统的热情和勇气。有勇气值得表扬,但是如果战略错误,就是“匹夫之勇”。

我也曾天真的认为智能手机时代“软件为王”,但是经过这段时间的观察与思考,我改变了自己的看法:野鸡永远也变不成凤凰。所以那些希望借助通过软件由硬变软的做法都是徒劳的,手机产业链分工仍然会越来越清晰,纵向一体化是无法改变的趋势。

手机操作系统真的谁都可以做么?
我不否认手机操作系统是手机产业链的核心,决定着整个生态系统的话语权。我也不否认摩尔定律越来越不给力,导致软件逐渐替代了硬件的核心地位。但是手机操作系统真的谁都可以做么?

诺基亚面对逐渐衰老的塞班,另起炉灶,与英特尔一起搞Meego平台,可惜最后还是投入微软WP7的怀抱。虽然有人说,因为诺基亚请了个前微软员工做CEO,让Meego的研发得不到重视导致的。但是有一点可以肯定的是,诺基亚董事会认为自己做Meego操作系统赌注下得太大,还不如投奔WP7更有希望。

惠普耗费12亿美元购买WEBOS,没到2年就扔掉。本来也信誓旦旦的要依靠WEBOS进军手机和平板电脑,挑战苹果和Google的地位,但是最终也不了了之。三星曾召开规模宏大的发布会推Bada WAVE手机,也在全球大做广告,但是三星仍然将主要精力放在Android、WP7上,Bada只是作为战略布局的一部分。

这些都是自造操作系统的下场,而对于修改Android的公司结果又如何呢?OMS,大家都耳熟能详,中国移动的外包公司大声告诉记者,我们要挑战iPhone。结果产品几度流产,最后不得不又转回到对原生Android的兼容,可是为了挽回面子,哄骗那群完全不知道东南西北的官员,说OMS是完全自主研发的国产操作系统,OMG!

乐phone又怎么样呢?据说2年时间才卖出去44万部,包括了CDMA和WCDMA两个版本,不知道去掉渠道成本、研发成本和推广成本,联想通过乐Phone是不是赚到了钱?相反我们却看到的是三星、HTC、摩托罗拉以及国产的华为和中兴,借助Android系统实现了手机销量和利润双增长。自造操作系统者死,修改Android系统的半死不活,反而大大方方采用Android系统的企业生龙活虎,难道从中品味不到什么?

一句话:做企业如同做人,要有自知之明,要知道自己是谁,能吃几两干饭,否则就是大跃进!

手机进入PC时代,纵向一体化是必然
我曾写过一篇文章《诺基亚亏损源于忘记自己是谁》,观点很明确那就是奉劝诺基亚不要被移动互联网冲昏头脑,要知道你是一家手机制造商,你的核心竞争力在于制造,而不在于互联网。将自己定位成互联网公司的结果是必败的!果不其然,诺基亚亏损的一塌糊涂,OVI战略也放弃了,未来将交给微软Market place。

有人说,你一个从未做过企业,从未实践过的人说东道西的,瞎白话。其实在我看来,很多企业的决策都是错误的,正所谓当局者迷。阿里云手机、百度易手机,这些手机必定都要会失败的。原因很简单,靠偷偷摸摸修改Android系统,加入几个自有应用,再依靠自己在互联网的品牌影响力就去卖手机赚钱,这很明显是一厢情愿。

其结果与乐phone、移动OMS会是一个下场,而且由于没有他们的渠道能力、品牌影响力和销售能力,结果可能会更差。目前,手机已经进入了PC时代,有很多PC企业愿意使用一个小众的,第三方的操作系统么?有企业不愿意预装Windows么?在手机制造逐渐标准化(硬件功能和操作系统)的时代,手机产业必然趋向于纵向一体化。

我用过多个品牌的Android手机,说实话这些手机可谓是大同小异。最大的差别在于外观设计和工业设计,以及产品价格。这些才是智能手机的核心竞争力,而工业设计能力和成本控制,则需要强大的积累,这意味着摩托罗拉、三星、诺基亚、HTC仍然会是智能机时代主要品牌,而国产的华为、中兴将紧随其后,剩下的国产手机企业都将忽略不计。

能否通过“软实力”提升差异化?
我看除了有些企业做操作系统,还有些手机企业在做自己的软件商店、一些内置应用或者UI等,那么这是否有利于提升差异化呢?回答是肯定的。
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