打造品牌的几个核心密码

 作者:徐浩然    114

密码一:定位
    品牌的定位就是“一”。三个一:第一、唯一和专一。这就是品牌的最重要的核心密码。做得最早和最大的企业,最后未必是第一。比如世界上第一个发明复印机的施乐公司,发明数码相机的技术的柯达最后都没有成功。
    可口可乐做到第一,又做到了最大,成功在于它的专一和唯一。这点也值得小企业学习,哪怕只有几个人依然能成品牌。做到专一,依然能受到社区的欢迎。

密码二:构成
    品牌由企业资产构成。企业资产又包括有形资产和无形资产,而最重要的则是无形资产。
    在西方500强的企业里,无形资产占到他们平均总额的70%以上。只有当一个企业的无形资产超过有形资产的时候才叫有品牌。

密码三:内涵
   “品”有三个口,第一个口是做广告,第二个口是消费者的口,第三个口是非利益相关者的口。如果非利益相关者都说你好,那是做了最好的品牌背书。打造品牌有三点:品质、品格(即内在的企业文化)、品位。品质让人们信赖你,品格让人们尊敬你,品味会让人们感觉到美。

密码四:外延
    外延有产品品牌、企业品牌、个人品牌和区域品牌。打造个人品牌的理念都是与众不同、出类拔萃和值得信赖。对区域品牌来说,一个地方出了名之后,企业的品牌有可能会成为一个地方的名字,遗憾的是在中国目前还没有这样的地方。

密码五:心态

平常心、责任心、进取心和感恩的心,有感恩之心就有敬畏之心。
    最后一颗心叫爱国心,日本有一个首相曾经有一次到国外访问的时候气宇轩昂,原因在于日本首相说我有一张脸,左边是松下,右边是索尼,所以作为日本的一国之君就很有面子。

 

密码六:维度

第一叫知名度。
    第二叫美誉度。美誉度通过炒作的方法难以获得。
    第三个度叫做满意度。怎样留住现有的客人,中国的企业家在这一点上是极其欠缺的。
    第四个叫忠诚度。
    第五个度叫联想度。
    第六个度信任度。
   “三株”口服液因为一篇不实的报道成了企业倒塌的导火索,这是信任度不够。相比茅台的信任度则高得多。

 打造 核心 几个 密码 品牌

扩展阅读

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题? 传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户,了解用户的本质需求,进行精细化运营,从而发掘用户的更大价值。 但是,百分之90多的传统企业在进行数字化转

  作者:杨建允详情


不管是传统品牌方,还是电商品牌,都很依赖渠道商或者平台方,都无法直接触达用户。所以对用户不敏感,无法感知用户的真实需求,所做的市场营销活动,效果自然难以保证。 有人问,DTC和传统渠道的逻辑有什么区

  作者:杨建允详情


想通过抖音打造长期品牌的人,同时想在内容平台上赚到钱,应该怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增长,才愿意玩命儿地猛干。 抖音智能投放有两个规则,一个在明,一个在暗。 在抖音投放经验丰富以后,会觉

  作者:mys5518详情


雀巢多品牌视频攻略   2023.05.09

你可能没听说过超级能恩3奶粉,但一定听说过雀巢;雀巢营销人常有类似的尴尬,大品牌已经赫赫有名了,子品牌还默默无闻;大品牌可以玩转社会化媒体微电影,创新点子一箩筐,但是子品牌怎么创新营销,如何凸显自己

  作者:李欣详情


2021年10月23日,中国太平保险浙江公司《打造阳光心态,职业幸福感提升》EAP关爱培训圆满完成!旨在塑造员工的阳光心态激励、提升职业幸福感、快乐高效的工作,“压力绩效管理专家、高级企业EAP执行师

  作者:郭敬峰详情


“提高医疗水平,造福千万家庭”——当我读到原九届全国人大常委会副委员长吴阶平院士对北京新兴医院的题词时,我惊讶不已。因为我想,吴老这样做可能会带来一个什么样的后果,毕竟新兴医院争议很大。但我又想,吴老

  作者:李名梁详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有