如果不是因为被起诉的是乔帮主的苹果，估计诸如商标争夺战这类官司，公众压根都没有闲功夫去围观的。而在一审败诉之后，苹果与唯冠关于iPad商标争夺大戏可谓愈演愈烈。而在不少省市区的工商部门也加入了这场大戏当中，查封iPad使得果粉们哗然不已，更别说向海关提出申请禁止苹果iPad产品进出口了。

   在这出大戏当中，最有意思的莫过于围观者的心态了。估计也会有不少人对苹果落得近日之境地暗暗叫好，要知道苹果每发布一个新品，其门店排队的架势堪比春运。即使是上市之后，各种缺货、暂停销售等饥渴营销，依然还是有着成千上万的果粉不离不弃。如此一对比，也让人感慨。

于是乎，亦有不少的人认为唯冠公司的做法不道德，什么吃大户、敲竹杠、傍大款之类的词语被用在身上，甚至还有人认为这是一场别有用心的阴谋。老实说，在商言商，大家都得按理出牌，都得遵循这样的游戏规则。那些觉得苹果这回很冤的，建议去温习下苹果的发家史，特别是与微软的江湖恩怨录，当年的苹果就扮演过今天唯冠的角色。

   老实说，当唯冠公司向法院递交诉状的时候，估计地球人包括外星人都知道他们绝对不是去打酱油的。他们给苹果两个选择，要么和解，要么更名。当然，这两种选择都需要付出代价。当然，众所周知的是，苹果可不是省油的灯，现在唯冠看上去是狠狠地咬上了一口，没准那天苹果爬起来，站稳了阵脚，反过来咬回去。

   于是，态度强硬的苹果放出了狠话，声称将苹果改名成本。当然，这或者也可以理解 为谈判争取有利条件。不过，悲催的事情就是，从APad到ZPad的商标大多已被注册，苹果如果想继续在停留Pad阵营里，已很难在26个字母中重新选择前缀。

据悉，苹果公司已经向广东省高院上诉，将于2月29日开庭。不管结果如何，这都给我们上了一堂生动人深刻的课。咱们的企业们也别太把自己当观众了，咱们也是在这道上走的，难免不会有一天遇到自己生命中的“唯冠”，现在该做什么要做什么，一切趁早。要知道中国企业，特别是走向全球化的时候，交的学费已经够多了，那个联想从“大腿根部”到“来弄我”就是最好的例证。

重视商标，重视知识产权保护，刻不容缓。警钟长鸣，切莫成为下一个被咬的苹果。

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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