黑白电上半年销量两重天 空调增三成彩电下降
空调与彩电5月份数据对比
“2011年1~6月，我国空调销量同比增长30.91%。”与空调行业的大涨形成强烈反差的是，“上半年彩电销售完成全年预期的46.3%，销售额736.6%，比去年同期分别下降0.6%和2.3%”。盘点上半年的数据，以空调为代表的白电继续量价齐升；而连续几年高速增长的黑电则首遭市场寒冬，量价齐跌，市场变现低于预期。信息时报记者曾祥萍

现状
空调上半年增速超30%
根据近日产业在线公布的数据显示，2011年1~6月，我国空调销量达到6，717万台，同比增长30.91%。其中，内销3，366万台，同比增长34.55%；出口3，351万台，同比增长27.44%。从今年上半年总体销售情况来看，空调子行业总销量、内销增速均达到30%以上。
记者注意到，今年6月节能补贴取消一直被视为空调行业的一个拐点。不过已公布的数据显示，“6月份以来，我国空调销售呈快速增长的态势，6月空调内销量为673万台，同比增长高达50.29%，增速创年内新高。”业内人士分析指出，节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制，且较去年节能补贴下调的影响明显减弱，这一点从6月环比增速可以看出，去年6月份由于节能补贴下调，空调内销量环比下降16.8%；而今年6月份节能补贴的取消空调内销量仅环比下降4.3%。
随着补贴的取消以及各种物价成本的上涨，空调的涨价呼声不断。据了解，今年上半年，外资品牌空调全线涨价，涨幅在18%左右。4月份以来，国内主要空调品牌的挂机价格同比上涨10%~14%，柜机价格同比上涨2%~4%。

“空调价格还要涨，要买还是趁早。”国美电器番禺洛溪店空调销售人员告诉记者，6月空调补贴取消后，定速空调价格已经有所浮动。而记者也注意到，目前处于空调旺季，卖场的空调价格却仍是稳重有涨，某品牌一款标价为2099元的大1P空调，已较5月底涨价200元左右。

彩电上半年量价齐跌

在经历了前两年的高速增长之后，彩电的好日子也似乎到头了，上半年的彩电行业并没有按照预期增长。7月21日，来自市场咨询机构奥维咨询发布的统计数据佐证了这一判断：今年上半年，我国彩电零售市场累计销量1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额736.6亿元，比去年同期分别下降0.6%和2.3%。明显低于市场此前10%的增幅预期。

“现阶段一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。”中国电子商会副会长陆刃波认为，上半年彩电市场销售低于预期，主要原因是家电下乡等鼓励性政策的刺激效用逐步递减，液晶电视总体均价大幅下滑也是重要因素。

价格竞争已经成为国内彩电市场的惯用手法，也一路拉低了彩电的销售均价。“国内品牌价格下滑最为明显，上半年平均价格降幅为9.2%，特别是CCFL占到37英寸及以下产品的比重接近70%，而这些产品的销售均价降幅达到12%。” 奥维咨询公司总经理喻亮星表示道。

据奥维咨询年初预测，2011年平板电视零售量将达到4106万台。但整个上半年彩电行业呈现量价齐跌，奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示，液晶电视规模预期下调到3662万台。他预计，2011年下

年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落差。

预测
政策拐点临近下半年销售或现疲态

近期家电上市企业纷纷公布业绩公报，记者发现，受到补贴取消等因素的影响，家电企业业绩普遍下滑，政策拉动的销量增长已略显趋缓态势。更值得关注的是，2011年下半年“家电下乡”政策也面临拐点，对于中国家电企业来说，失去这一政策红利后的无补贴时代即将到来。

目前，首批实行“家电下乡”的省份山东、河南、四川等地区按照原计划将于今年11月份到期，后期还将有其他省份陆续到期，到期后这一政策是否延续下去目前尚无定论，但到期终止的可能性非常大。节能惠民政策已经在6月份退出，另一大利好政策“以旧换新”目前仍然在实行，但是整体的刺激效果已经难比当初。

如今，政策红利到期了，原材料价格持续上涨，习惯了价格战的家电企业，在利润增长等各个方面都面临着前所未有的挑战。下半年，处于“后政策时期”的家电行业又将何去何从？

“受政策补贴退出影响最大的将是冰箱，然后是彩电、空调和洗衣机。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对记者表示，此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴，当这种政策退出后，业绩很可能立即变脸。目前种种迹象表明，家电行业的黄金期或许已走到尾声，行业面临的将是新一轮洗牌

洪仕斌 江西省余江县人 产经评论家
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