品牌战来袭:非专业、不生存

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最近,受市场风潮快速转向智能与3G手机、传统2G手机市场竞争加剧以及国家打击假冒伪劣产品力度加强等诸多因素影响,传统三、五码手机生存环境日益艰难,近期以来深圳华强北各手机市场一拨拨商家大逃亡的故事是为印证。
  调研机构iSuppli最新市场研究报告显示,2011年中国国内智能手机市场有望取得创纪录的增长,预计出货量增长53%.而同时,报告还预计2011年整体灰市手机(三五码手机)出货量将增至2.55亿部,但2012年会下降到2.13亿部,并在接下来的四年将持续下降。传统2G手机退潮在即。

  在此背景下,一部分人选择撤离,留下来的很多人将转做品牌视为救命稻草。一时间,新品牌纷纷登场,迅速迎来了新一波国产手机品牌战。

  然而,细观这些新品牌的操作手法,大多还是在继续走以往的老路子:

  1. 做产品时还是在追赶潮流、什么好卖做什么;不做市场研究、没有定位;

  2. 卖产品时还是以出厂为目标,只要能把货下到渠道即可;不关注消费者、不关注销售全过程;

  3. 只是把品牌当成一个商标,与产品无关联,产品好卖就行;不把品牌与产品结合起来、不卖品牌;

  4. 经营关注点上还是局限在简单的卖货阶段;不注重打造和传播形象;
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