乔春洋:重塑营销形象

 作者:乔春洋    330

说,价值等于顾客购买产品的实际价格,它来自产品的差异性。如果缺少差异性,顾客就不会购买,产品也就没有价格,企业就会失去市场和顾客。在现代经济条件下,失去市场和顾客,特别是关键市场和核心顾客,将使企业的价值活动永远无法实现。二是竞争力因素如何围绕企业经营活动或经营领域连接起来。建构为竞争力结构。这里竞争力因素主要指企业品牌(产品)、规模、资源基础、技术、人力资本、资本运营、组织结构、市场营销等。显然,解决战略相关问题的基础在于如何进行有效的价值链管理。

迈克尔·波特没有直接用价值链说明现代企业的品牌营销战略,但他认为,不同的价值链是企业创造品牌竞争优势(包括营销竞争优势)的重要组织方法,是对现代竞争力理论的重要贡献。

 

乔春洋
乔春洋 乔春洋,管理资源网专栏人物,品牌战略研究专家、品牌营销实战专家、诗人2011中国十大品牌专家。诗歌思想纯正,格调高远,激情奔放,意境优美。散发着青春的魅力,折射出时代的光芒。
 重塑 形象 营销

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